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SEO&コンテンツマーケティング調査レポート2014として、主にBtoC企業のマーケター79名に、SEOとコンテンツマーケティングへの取り組みについて、2014年5月に調査を実施しました。そこで判明したのは、85%の企業がマーケティング活動の一環としてSEOに取り組んでいること、そしてSEOに取り組んでいる企業の88%がインハウス（社内）でSEOを推進していることです。

外部リンク購入が主体であった数年前のSEO対応は、外注が一般的でした。Googleがコンテンツ重視を打ち出してから、SEOのインハウス化が進んでいると言われてきましたが、既に、約9割の企業（一部外注を含む）がインハウスで主体的にSEOに取り組んでいる現状が判明しました。調査結果について、下記ご紹介させていただきます。

SEOにどのように取り組んでいるか？

85%の企業がマーケティング活動の一環としてSEOに取り組んでいる。実態が判明。SEOに取り組む企業の内、88%がインハウス（社内）で対応。その内の58%は、インハウス（社内）のみで推進している。

順位/トラフィックを監視しているキーワード数は？

順位/トラフィックを監視するKW数の比率として高いのは、500KW以下で59%。その一方、ロングテールKWも含め5000KW以上みている企業は20%ある。

インハウスSEOに取り組む社内体制は？

SEOに取り組む体制として、専任担当者の体制は26%、他業務と兼任の体制は67%。

SEOの目的は？

SEOの目的は1位 コンバージョン、2位 Webトラフィック増、3位 新規ユーザーのトラフィック獲得となっている。

SEOで困っていることは？

SEOで困っていることの1位はスキル/ノウハウ不足、2位 リソース不足、3位 KPI測定/パフォーマンス評価となっている。

インハウスでSEOに取り組む企業はコンテンツマーケティングを展開しているか？

インハウスでSEOに取り組む企業の42%はコンテンツマーケティングを展開、46%が展開を検討中。

インハウスでSEOに取り組む企業はコンテンツマーケティングをどのように展開しているか？

インハウスでSEOに取り組む企業のコンテンツマーケティング推進方法は、65%が社内で企画・制作、33%が社内で企画、制作を外注している。