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コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングについてのBlogです。SEO対策の方法、SEOツールの活用法、SEO・コンテンツマーケティングの事例、SEO・コンテンツマーケティングの調査レポート・セミナー・最新動向などを紹介しています。

ECサイトでも、オウンドメディアを運営し始めるところが増えてきました。ECサイトに限らず、事業会社がオウンドメディアを運営する目的は、潜在顧客との接点作りやファン獲得が主要な目的になるため、販売に直結する施策を重視するECサイトにとっては、異質な施策と言えるかもしれません。 しかし、一部のEC...

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2016年、新年明けましておめでとうございます。今年最初の記事では、2016年のコンテンツマーケティングのトレンド予測をしたいと思います。 “コンテンツマーケティング”という言葉は、今ではすっかり定着したマーケティング用語ですが、元々は、2007年にコンテンツマーケティングのエバンジェリスト...

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これまで、当Blogでは、コンテンツマーケティングの事例を日本、アメリカを中心とした海外と幅広く紹介してきました。コンテンツマーケティングという言葉が流行になる前の当時の事例や、最近の最新事例まで、蓄積してきましたので、こちらのポストにまとめておきます。 ウェブサイトを分析しての事例比較だけで...

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【2015/12/24更新】 本記事について、業界の方々にご迷惑と、不快な思いをさせてしまいました事をお詫び申し上げます。 当社は、SEOやコンテンツマーケティングに従事していらっしゃる皆さまの参考になる情報発信をすることを目的に、日々の情報発信を行っております。 本記事は、『旅行業界...

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デマンドジェネレーションは、その言葉通り、”デマンド=需要を喚起する”文脈で使われます。 デマンドジェネレーションとは 言葉の語源としては、BtoBビジネスのマーケティングオートメーションで言われる、見込み客を獲得する「リードジェネレーション」、見込み客を育成する「リードナーチャリング」、見...

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BtoB企業のマーケティングとして、コンテンツを通じて潜在顧客との接点を持ち、リードを獲得、更にナーチャリング用のコンテンツや営業サイドと連携しながら顧客化へとステップアップさせていく、インバウンドマーケティングへの取り組みが活発化しています。 企業ブログ形式からオウンドメディア展開へ拡大する...

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先日の記事で、コンテンツ来訪者とのエンゲージメントの高めるTips事例40選として、オウンドメディアの印象を強く残す/来訪ユーザーに他コンテンツも閲覧してもらう/リピーター化してもらう/ソーシャルメディアでコンテンツに関わってもらう/継続的な関係を維持する、の5つの視点についてご紹介しました。 ...

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2013年頃までは、コンテンツマーケティングへの着手がトピックとしてありましたが、最近では徐々に実行フェーズに課題が移っており、コンテンツマーケティングの成果が重要視されるようになりつつあります。 リンクという指標は、トラフィックやコンバージョンよりも、成果に対して間接的な指標ですが、リンク獲...

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ソーシャルでシェアされているコンテンツ調査の事例編です。 前回は、コンテンツの特徴編ということで、バイラルしているコンテンツの特徴をまとめました。その中で、シェアの多いコンテンツは下記2つの要素を持つものが多いと紹介しました。 ユーザーが所属する(所属したい)考え方や立場が明示されてい...

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シェア/バイラルは狙って獲得することはできるのでしょうか? マーケターやウェブサイト担当の方から話を聞くと、SEOに強いコンテンツは勝ちパターンが見つかっていることが多いですが、ソーシャル向けのコンテンツではまだ勝ちパターンが見つけられていないケースが多いようです。Facebookを始めソーシ...

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コンテンツマーケティングに関連する、調査レポートや当社ブログ記事、カンファレンスレポートなどのまとめです。 コンテンツマーケティングの取り組みが日本でも増えています。 流行と言っても良い状態でしょう。 手法も多様になってきています。 ペルソナ設計からしっかりコンテンツを作りこんでいく...

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インフォグラフィックを頻繁に見るようになりました。Googleトレンドを見ると、「コンテンツマーケティング」よりも先に流行り始め、最近でこそ抜かれたものの、いまだに右肩上がりで普及し続けているようです。 今も右肩上がりで普及するインフォグラフィック 流行すれば、環境が整ってくるのが世...

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オウンドメディアの構築/運用をする企業が増えてきました。各社、記事コンテンツを中心にコンテンツを充実させていっています。そんな中、「良質なコンテンツとは何か?」といった議論も盛んになっています。 今回は、オウンドメディアにとっての良質なコンテンツとは何なのか、そしてどう計測すれば良いのかについ...

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多くのSEO担当の方から、体制づくりについて相談を受けます。コンテンツがSEOで重要になり、体制づくりの問題が大きくなっているようです。今回は、SEOやコンテンツマーケティングの体制づくりについて、グロースハックの視点で考えてみます。 以前、USのGinzamarketsのブログポストを翻訳し...

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このブログは、GinzaMarketsアメリカ本社のブログWhy It’s Important to Merge Paid and Owned Media Efforts By Karen Scates(Marketing and PR Manager)を訳したものです。 2014年はコンテンツマ...

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当社CEOレイ・グリセルフーバーが、2015年4月16日にad:tech China 2015にスピーカーとして登壇しました。 レイが感じた中国のコンテンツマーケティングの状況について、対談形式の動画にまとめましたので、ご覧下さい。 全編英語での会話のため、日本語訳も用意しました。そちらもご...

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GinzaMetricsがはてなブックマークの計測に対応したということで、コンテンツマーケティングにおいて、はてなブックマークをどう使えば良いのかを整理します。 はてなブックマークは、ネット上にブックマークを保存・公開することができる月間で述べ600万人以上が利用する日本最大のソーシャルブック...

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コンテンツマーケティング実施のポイントの一つ「Like a publisher」。 だったら編集の経験者を立てれば良い! そこまで判断して進めた時に、当初想定しない、ぶつかりがちな典型的な壁があります。 そのような典型的な失敗理由を、どう回避して施策をうまく進めるか。その回避のための具...

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コンテンツマーケティング実施のポイントの一つとして、「Like a publisher」と言われることがあります。 編集者のように思考し、活動する。自社視点ではなく、顧客/ユーザー目線でそれらの方が求める情報を発信する。この考え方の必要性は、コンテンツマーケティングを進めようとする方の中で徐々...

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先日、「コンテンツマーケティングの効果(費用対効果)把握のための指標」にて、文字通り"指標" についてまとめました。 目的の進捗度合いを知るための効果指標、目標数値や分析があるのは、組織運営上大切ですが、ただ指標があればうまくいくかと言えば、残念ながらそういうわけではありません。 当ブログ記...

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