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オーガニックマーケティング

オーガニックマーケティングについてのBlogです。SEO対策の方法、SEOツールの活用法、SEO・オーガニックマーケティングの事例、SEO・オーガニックマーケティングの調査レポート・セミナー・最新動向などを紹介しています。

コンテンツマーケティング実施のポイントの一つ「Like a publisher」。 だったら編集の経験者を立てれば良い! そこまで判断して進めた時に、当初想定しない、ぶつかりがちな典型的な壁があります。 そのような典型的な失敗理由を、どう回避して施策をうまく進めるか。その回避のための具...

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コンテンツマーケティング実施のポイントの一つとして、「Like a publisher」と言われることがあります。 編集者のように思考し、活動する。自社視点ではなく、顧客/ユーザー目線でそれらの方が求める情報を発信する。この考え方の必要性は、コンテンツマーケティングを進めようとする方の中で徐々...

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コンテンツマーケティング(特に広告ではないコンテンツ制作)に時間と予算を使い始めると、企業活動である以上「で、効果出てる?」と社内から問われることになります。 その時にきっと思うでしょう。 「何をもって効果だと説明すればいいんだろう?、コンバージョン?いきなり結構ハードル高くないか??、PV...

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コンテンツマーケティングの展開事例が増えつつあります。オウンドメディアでの展開、企業ブログでの展開、サテライトサイトでの展開等、様々です。今回は、テキストと画像だけではなく、動画でコンテンツマーケティングを展開している事例をご紹介します。 コカ・コーラがアクエリアスで展開する動画コンテンツ コカ...

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コンテンツマーケティング実施が広まるにつれて、コンテンツ制作のアウトソースビジネスが活況を呈しています。 何文字 何本 ◯◯円、といった工業製品的なものから、コンテンツ戦略からパートナーの立場で動くエージェンシーまで、ニーズが高まっており、金額やその質は様々ですが、読み物や記事を書ける方やライ...

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法人向けビジネスを行う企業の コンテンツマーケティング実例ということで、当社Ginzamarketsが現在行っていることの一つを紹介します。 単純に言えば「オウンドメディアとしてのブログを書いています」となりますが、どういう事業環境/背景の中で、どういったことを意図して、何をしているか、書ける...

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コンテンツマーケティングの一環として、見込み客との接点作りに、コンバージョン目的ではない、情報収集中のユーザー向けコンテンツを作る企業が増えています。 コンテンツを通じてユーザーとの関係性を構築するために重要なこととして、ユーザーが必要としているコンテンツを用意することと同じくらい、自然検索で...

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コンテンツマーケティングのトピックで打合せを持つことも増え、自身のコンテンツマーケティングに対する考え方も少しずつ変わりつつあります。 コンテンツマーケティングに関する情報は、今でもやはりアメリカの方が多く、マーケティングの流れの中で考えることが多いです。 しかし実際に企業のマーケターの方の...

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コンテンツマーケティングが広がり、多くのビジネスで見込み客との接点作り、Webサイトへのトラフィックを増やすためにコンテンツが作られています。しかしながら、作ったコンテンツ全てが目的通りのパフォーマンスをするわけではありません。 コンテンツの企画/作成にエネルギーを使うように、作ったコンテンツ...

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コンテンツマーケティングのアメリカ先端動向に関するまとめです。 コンテンツマーケティングが今後向かう方向性、その方向へ進むにあたって予見される課題、コンテンツの進化、各種メディアやチャネルとの融合、ユーザーとコンテンツの関係性の変容など、アメリカ先端動向についての情報をまとめています。 ...

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コンテンツマーケティングの効果測定とKPI/ROI(費用対効果)、意思決定や判断のための分析データ コンテンツマーケティングを費用対効果とROI、効果指標(KPI)と効果測定を何のためにどのように行うか。コンテンツ戦略や制作、アウトソースのための意思決定や判断のためにどういった分析データが必要...

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コンテンツは作る"だけ"では十分ではありません。コンテンツを"get found"されるためのディストリビューション/プロモートも良質コンテンツ制作と同じくらい重要。コンテンツのプロモートについての内容です。 コンテンツマーケティングと検索(SEO)、シェアラブルコンテンツ/バイラルコンテンツ...

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コンテンツの制作と、コンテンツマーケティングの継続的な運用についての内容です。 動画コンテンツやソーシャルバナーなどコンテンツの種類と事例、広告キャンペーンとコンテンツの違い、カスタマージャーニー起点のコンテンツ企画などコンテンツ企画の方法、コンテンツの実例、コンテンツのパートナーシップやアウ...

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コンテンツマーケティングを推進する上でのスタート地点となる、現状の分析と把握についての内容です。 コンテンツマーケティングの分析と現状把握、マーケットや消費者の現状、競合や業界の中での自社の把握などに関する情報をまとめています。 当ページは目次的な位置づけになるため、コンテンツマーケティ...

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コンテンツマーケティングの推進体制と、必要とされる思考や考え方についての内容です。 コンテンツマーケティングを推進する体制、広告主とは異なるマインドセットとコンテンツ作りにおいて大切なこと、コンテンツマーケティングマネージャーに求められる経験と能力、コンテンツの企画/方向性と制作体制、コンテン...

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コンテンツマーケティングの戦略と方向性、コンテンツマーケティングに期待する効果やメリットなど。 コンテンツマーケティングの日米の戦略や目的などの違い、USコンテンツマーケティング成功企業が取った戦略、事業戦略や事業を取り巻く環境とその中でのコンテンツマーケティングの位置づけや戦略など、に関する...

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コンテンツマーケティングとは何か、どういう背景からコンテンツマーケティングが注目されるのか。 海外と日本のコンテンツマーケティングの活用状況の調査レポートまとめから、コンテンツマーケティングとは何か。その定義と視点、広告プロモーションとの違いや消費者の動向など、コンテンツマーケティングの概要と...

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今からもう6-7年前でしょうか、アクセス解析データを用いたコンサルティングをしておりました。 コマースや人材や旅行などのバーティカルサイト、教育や消費材、金融系やBtoBサイトなど、いろいろデータを見ながらお仕事させていただきましたが、1億以上PVの大規模メディアサイトも何度かお仕事させていた...

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コンテンツマーケティングの実施にあたり、必ず必要になることの一つが "コンテンツ制作" です。 BtoB企業、特に当社のようなネット企業では、全て社内リソースで対応することも可能でしょうが、BtoC企業は、社内だけで行うのは難しい場合が多いのではないかと思います。 SEOの文脈でも、Go...

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Googleが良質なコンテンツを重視すると発表してから、コンテンツ作りに取り組むマーケターが一気に増えました。インバウンドマーケティング界隈で言われる、「マーケターがパブリッシャーに」の時代です。 コンテンツを制作するに当たり、前提として必要なことは、そのコンテンツが、『顧客育成プロセスとマッ...

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