How to（ハウツー）コンテンツ学習版（読み物）：SEOを意識したコンテンツマーケティングのアイディア事例

December 12,2013| By: Chika Noguchi

ユーザーは「これを買おう」「これを注文しよう」という状態で常に検索している訳ではありません。デバイスにより検索目的は異なりますが、購入目的ではない検索の方が多いと言われています。

アメリカではそのような状態のユーザー／検索ワードにマッチするコンテンツを「ソフトなコンテンツ」と呼ぶことがあり、これはGoogle社が言う「ユーザーニーズにマッチする良質なコンテンツ」と通ずるものがあります。

How to／学習コンテンツ（読み物）制作事例

初心者や検討段階ユーザー向け How toコンテンツ（課題解決情報）を作成することで「不明な点を調べたい」と検索するユーザーとの接点作りを図る事例を2つご紹介します。

ここには使える情報があるぞ！と認識してもらうことで、ユーザーが購入検討フェーズに移ったときに、確実に自社も検討対象の1サイトになることを狙う目的です。

リクルート社の不動産情報サイトSUUMOでは「SUUMO住活マニュアル」として賃貸・購入等に関わるHow toコンテンツを展開しています。

内容は「賃貸部屋探し編」「マイホーム購入編」「注文住宅・土地探し編」「リフォーム編」「お金・精度編」の5つに分かれていて、それぞれの目的をもったユーザーニーズを網羅しています。

全国に1000店舗を超える店舗展開をしているホームセンターのコメリ社は「暮らしの便利情報」コンテンツを展開しています。

How toコンテンツ内では、今週のイチオシHow To/今週のHow Toランキングも出しています。ランキングは季節毎に発生する暮らしのイベントや悩みを思い出させてくれる役割もありそうです。

コンテンツはDIY編/ガーデニング編等、カテゴリー別に分かれていて「レンガで作ろうバーベキューコンロ」「ねずみ対策」「チェーンソーの使い方」といったニッチHow toまで作り込んでいます。

それぞれのHow toコンテンツはプロセスを多くの画像とわかりやすいテキストで紹介しています。ユーザーに求められる質の高いユニークコンテンツが蓄積されています。

自社のユーザーが求めているHow toコンテンツが何なのか、この機会に考えてみませんか？

GinzaMetricsは14日間無料トライアルを提供しております。ぜひトライアルページよりお申込／ご利用ください。（タグ設置不要。画面から申込だけで、トライアル導入に5分もかかりません）。

インハウスSEO担当の方がSEO施策の参考にして頂けるよう事例をまとめました。SEO施策でご利用いただけたらと思います。

Chika Noguchi

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