Blog

コンテンツマーケティングとは

コンテンツマーケティングで成果を上げていくためには、マーケティング戦略にもとづいたコンテンツの設計、そしてそれを実践するための業務プロセス作りが必要となります。今回、自社ウェブサイトを中心としたコンテンツマーケティングを実践するための考え方や方法を紹介するため、コンテツマーケティング入門としての実践...

author/

Read More

ECサイトでも、オウンドメディアを運営し始めるところが増えてきました。ECサイトに限らず、事業会社がオウンドメディアを運営する目的は、潜在顧客との接点作りやファン獲得が主要な目的になるため、販売に直結する施策を重視するECサイトにとっては、異質な施策と言えるかもしれません。 しかし、一部のEC...

author/

Read More

日本におけるコンテンツマーケティングへの取り組み実態について、2016年版のBtoC向け調査を実施しました。調査実施は2016年1月、151名のマーケター(内、企業規模100名以上が66%、)の回答によるレポートとなります。 ※2014年版、2015年版の調査レポートはこちらよりご覧いただけま...

author/

Read More

2016年、新年明けましておめでとうございます。今年最初の記事では、2016年のコンテンツマーケティングのトレンド予測をしたいと思います。 “コンテンツマーケティング”という言葉は、今ではすっかり定着したマーケティング用語ですが、元々は、2007年にコンテンツマーケティングのエバンジェリスト...

author/

Read More

これまで、当Blogでは、コンテンツマーケティングの事例を日本、アメリカを中心とした海外と幅広く紹介してきました。コンテンツマーケティングという言葉が流行になる前の当時の事例や、最近の最新事例まで、蓄積してきましたので、こちらのポストにまとめておきます。 ウェブサイトを分析しての事例比較だけで...

author/

Read More

コンテンツマーケティングに関連する、調査レポートや当社ブログ記事、カンファレンスレポートなどのまとめです。 コンテンツマーケティングの取り組みが日本でも増えています。 流行と言っても良い状態でしょう。 手法も多様になってきています。 ペルソナ設計からしっかりコンテンツを作りこんでいく...

author/

Read More

インフォグラフィックを頻繁に見るようになりました。Googleトレンドを見ると、「コンテンツマーケティング」よりも先に流行り始め、最近でこそ抜かれたものの、いまだに右肩上がりで普及し続けているようです。 今も右肩上がりで普及するインフォグラフィック 流行すれば、環境が整ってくるのが世...

author/

Read More

オウンドメディアの構築/運用をする企業が増えてきました。各社、記事コンテンツを中心にコンテンツを充実させていっています。そんな中、「良質なコンテンツとは何か?」といった議論も盛んになっています。 今回は、オウンドメディアにとっての良質なコンテンツとは何なのか、そしてどう計測すれば良いのかについ...

author/

Read More

多くのSEO担当の方から、体制づくりについて相談を受けます。コンテンツがSEOで重要になり、体制づくりの問題が大きくなっているようです。今回は、SEOやコンテンツマーケティングの体制づくりについて、グロースハックの視点で考えてみます。 以前、USのGinzamarketsのブログポストを翻訳し...

author/

Read More

このブログは、GinzaMarketsアメリカ本社のブログWhy It’s Important to Merge Paid and Owned Media Efforts By Karen Scates(Marketing and PR Manager)を訳したものです。 2014年はコンテンツマ...

author/

Read More

当社CEOレイ・グリセルフーバーが、2015年4月16日にad:tech China 2015にスピーカーとして登壇しました。 レイが感じた中国のコンテンツマーケティングの状況について、対談形式の動画にまとめましたので、ご覧下さい。 全編英語での会話のため、日本語訳も用意しました。そちらもご...

author/

Read More

コンテンツマーケティング実施のポイントの一つ「Like a publisher」。 だったら編集の経験者を立てれば良い! そこまで判断して進めた時に、当初想定しない、ぶつかりがちな典型的な壁があります。 そのような典型的な失敗理由を、どう回避して施策をうまく進めるか。その回避のための具...

Read More

コンテンツマーケティング実施のポイントの一つとして、「Like a publisher」と言われることがあります。 編集者のように思考し、活動する。自社視点ではなく、顧客/ユーザー目線でそれらの方が求める情報を発信する。この考え方の必要性は、コンテンツマーケティングを進めようとする方の中で徐々...

Read More

先日、「コンテンツマーケティングの効果(費用対効果)把握のための指標」にて、文字通り"指標" についてまとめました。 目的の進捗度合いを知るための効果指標、目標数値や分析があるのは、組織運営上大切ですが、ただ指標があればうまくいくかと言えば、残念ながらそういうわけではありません。 当ブログ記...

Read More

コンテンツマーケティング(特に広告ではないコンテンツ制作)に時間と予算を使い始めると、企業活動である以上「で、効果出てる?」と社内から問われることになります。 その時にきっと思うでしょう。 「何をもって効果だと説明すればいいんだろう?、コンバージョン?いきなり結構ハードル高くないか??、PV...

Read More

コンテンツマーケティング実施が広まるにつれて、コンテンツ制作のアウトソースビジネスが活況を呈しています。 何文字 何本 ◯◯円、といった工業製品的なものから、コンテンツ戦略からパートナーの立場で動くエージェンシーまで、ニーズが高まっており、金額やその質は様々ですが、読み物や記事を書ける方やライ...

Read More

コンテンツマーケティングの効果測定とKPI/ROI(費用対効果)、意思決定や判断のための分析データ コンテンツマーケティングを費用対効果とROI、効果指標(KPI)と効果測定を何のためにどのように行うか。コンテンツ戦略や制作、アウトソースのための意思決定や判断のためにどういった分析データが必要...

Read More

コンテンツは作る"だけ"では十分ではありません。コンテンツを"get found"されるためのディストリビューション/プロモートも良質コンテンツ制作と同じくらい重要。コンテンツのプロモートについての内容です。 コンテンツマーケティングと検索(SEO)、シェアラブルコンテンツ/バイラルコンテンツ...

Read More

コンテンツの制作と、コンテンツマーケティングの継続的な運用についての内容です。 動画コンテンツやソーシャルバナーなどコンテンツの種類と事例、広告キャンペーンとコンテンツの違い、カスタマージャーニー起点のコンテンツ企画などコンテンツ企画の方法、コンテンツの実例、コンテンツのパートナーシップやアウ...

Read More

コンテンツマーケティングを推進する上でのスタート地点となる、現状の分析と把握についての内容です。 コンテンツマーケティングの分析と現状把握、マーケットや消費者の現状、競合や業界の中での自社の把握などに関する情報をまとめています。 当ページは目次的な位置づけになるため、コンテンツマーケティ...

Read More

コンテンツマーケティング・SEOのイベント、ノウハウ情報を
定期的にお届け

コンテンツマーケティング・SEOのイベント、ノウハウ情報

最近の投稿