87サイト425個のシェア上位コンテンツを調査して分かったソーシャルでシェア／バイラルされるコンテンツ（上）〜特徴まとめ編〜

シェア／バイラルは狙って獲得することはできるのでしょうか？マーケターやウェブサイト担当の方から話を聞くと、SEOに強いコンテンツは勝ちパターンが見つかっていることが多いですが、ソーシャル向けのコンテンツではまだ勝ちパターンが見つけられていないケースが多いようです。Facebookを始めソーシャルメディアの利用ユーザー数は多く、検索ユーザーだけを対象にしたコンテンツマーケティングでは、効果が限定的になってしまいます。ソーシャルメディアの雄、Facebookは、Googleと同様にフィード上に表示するコンテンツの表示アルゴリズムに改善を加えています。最近では、シェアやいいねなどのソーシャルシグナルだけでなく、コンテンツの閲覧時間も考慮したアルゴリズムにしていくと発表したり、アルゴリズムの変更頻度も高まっているように感じます。こういった流れの中、ソーシャルでシェア／バイラルを通じてコンテンツのリーチを狙う上で、SEOと同様にコンテンツの果たす役割が徐々に高まってきています。参照：News Feed FYI: Taking Into Account Time Spent on Stories 今回は、シェアの多いコンテンツを調べ、その特徴を見出したいと思います。

ソーシャルでシェアの多いコンテンツ調査

調査対象

極力幅広い業界を対象として、87サイトに対して調査を行いました。今回も数が多いという理由で、記事コンテンツ中心のサイトを対象としました。

調査方法

対象サイトのうち、BuzzSumoで拡散力の高いと示された上位5つのコンテンツを合計425個のコンテンツを1つずつチェックし、特徴を分類していきました。ソーシャル向けのコンテンツを分析する場合、「変わっている」や「感動」などの主観的要素が入りますが、そこは私の観点になりますので、私の感覚が世間とずれている場合は、申し訳ありません。。。調査に使ったツール：BuzzSumo

シェアの多いコンテンツ一覧シートダウンロード

今回調査した87サイトで、シェアの多い上位5コンテンツの一覧シートです。BuzzSumoからシェアが多いと出力された各サイト上位5コンテンツのソーシャルシグナルと合わせて一覧化しています。本Blogでも簡単にコンテンツの傾向や事例を紹介していますが、より詳細に分析される場合は、ダウンロードしてお使い下さい。

シェアされているコンテンツの2つの特徴

今回調査した結果、「自分（ユーザー自身）の考え方や価値観をコンテンツのシェアを通じて自然に表現できるコンテンツ」がバイラルしているようです。自分の言いたいことを代弁してくれているコンテンツと言い換えることもできます。よく言われることですが、ソーシャルメディアやコンテンツのシェアを通じて、「自分を表現したい」ユーザーが多いことを反映した結果と思われます。また、「自分の考えや価値観を自然に表現できるコンテンツ」には、以下2つの特徴を持つコンテンツが多いことが分かりました。

ユーザーが所属する（所属したい）考え方や立場が明示されている
「シェアして当然」なコンテンツへの変換

以下で、それぞれを例を交えて説明します。

１，ユーザーが所属する（所属したい）考え方や立場が明示されている

コンテンツ内で考え方や立場が明確に紹介されていれば、ユーザーは、そのコンテンツを、「賛成！」や「反対！」などという意見と合わせてシェアすることを通じて、自身の考え方や立場を表明することができます。考え方や立場を分かりやすく表現しているコンテンツのパターンとしては、以下の様なものがありました。

論争／対決

挑戦VS安定や、都会派VS田舎派、仕事VS家庭などの二項対立の構図は、立場が明示されやすいコンテンツの典型例です。ユーザーはシェアを通じて、自分がどちらの立場なのかを分かりやすく表現することができます。

特定グループにフォーカス

車好き、ジロリアン、肉食系、特定アーティストのファンなど、特徴的なグループにフォーカスしたコンテンツも、そのグループに属しているかどうかや、そのグループを好きか嫌いかが、明示されやすいパターンです。

流行もの／新しいもの

流行ものや新しいものの典型的や商品やニュースを紹介するコンテンツは、そのコンテンツをいち早く紹介することで、新しいもの好きということをアピールできるコンテンツパターンです。

診断

性格診断などの診断系コンテンツは、ユーザーを数種類のタイプに強制的に分類するコンテンツです。その診断が当たっていても当たっていなくても、「当たっている」、「外れている」という意見とともにシェアすることで、自分の自己評価を表現することができます。

ライフスタイル

ゴージャス、オシャレ、かわいい、エコなど、ライフスタイルのイメージやコンセプトを、画像なども駆使して紹介するコンテンツは、それを紹介することで、自分がどのライフスタイルを志向するかという立場を表明できるコンテンツです。これを上手く使ったのがPinterestやInstagramだと思います。

社会問題

関心の高い社会問題には、通常、利害の違いなどから生まれる争点や議論が存在します。コンテンツ内で主張があれば、その主張に賛成するか反対するかをシェアを通じて表明することができます。社会問題の場合、コンテンツ内では論点の提示で留まっているコンテンツの場合も、自分がどちらの立場なのかを表明しやすいことが多いかと思います。

２，「シェアして当然」なコンテンツへの変換

自分の考え方や価値観は、単刀直入に伝えづらい場合もあります。今回、シェアの多かったコンテンツには、「シェアして当然」なコンテンツに見せるための仕掛けが施されているケースが多かったです。そんな仕掛けには、下記のようなパターンがありました。

ニッチなジャンルでの1位

競争相手の少ない細分化したジャンルを設定し、世界一や日本一という「注目して当然」なコンテンツに仕立てる方法です。上記の１で取り上げたランキングは、２の要素も内包する形式のコンテンツパターンです。

想定外の真面目さ

一見ふざけたことに対して、想定外の真面目さを見せることでギャップを発生させているケースです。ギャップは「変わったもの」であり、シェアして当然なコンテンツの一種だと思います。

役立つノウハウ／知識

役立つコンテンツを嫌がる人はいませんので、ノウハウや知識は紹介しやすいコンテンツパターンです。特に解決策が具体的なものほどシェアされているようです。具体的な形式としてはリスト型（例：役立つ5つのこと）や豆知識型（意外と知らなかった役立つこと）や、お得情報型が多いようです。

感動もの

感動コンテンツもシェアされて嫌がる人が少ないため、シェアを誘発する上で有効だと思います。感動ものについては、記事もありますが、動画も多いようです。

珍しい人／コト、極論

珍しい人や珍しいコトは、掘り出しモノ的な意味でシェアされやすいコンテンツです。極端な事例や極論を述べる人なども、このパターンに含まれます。

あるある

特定の人の中で通じるあるあるネタは、それが通じる同じグループの人にはシェアしやすいコンテンツです。

インフォグラフィック

よくできたインフォグラフィックは、多くのデータを直感的に理解ができ、見ていて楽しいこともあり、シェアしやすいコンテンツパターンです。

漫画

漫画は多くの年齢層に人気があります。重たいテーマでも、漫画にすることで、ソフトに表現することができますので、漫画もシェアがしやすくなる仕掛けと考える事ができます。

名言

多くの人に認められている有名人や偉人の言葉は自然に受け入れられやすいため、自分の意見を代弁してくれているようなものは、シェアされやすいでしょう。

次回はシェアの多いコンテンツの事例編

シェアの多いコンテンツ調査から分かったシェアの多いコンテンツの特徴的なパターンをまとめました。下記２つの要素を持つものが多いということで、それぞれ典型的なパターンを紹介しました。

ユーザーが所属する（所属したい）考え方や立場が明示されている
「シェアして当然」なコンテンツへの変換

１はシェアを「したくなる」ための要素で、２はシェアを「しやすくする」ための要素だと考えられます。次回は、実際にシェアの多かったコンテンツ事例の典型的なものを紹介します。より具体的にシェアされるコンテンツのイメージを掴んで頂けたらと思います。