2026年11月、米国ノースカロライナ州で開かれた Tech SEO Connect で、DemandSphere CEO のレイ・グリセルフーバーが講演しました。テーマは「Google が検索結果の自動取得への対策を強めている理由と、SEO 担当者がとるべき対応」です。
Tech SEO Connect は、テクニカル SEO の実務家が集まる2日間のカンファレンスです。講演はすべて YouTube で公開されていますので、ぜひチェックしてください。
Google によるブロックや偽の検索結果は、当社ブログでもたびたび取り上げてきた問題です。今回の講演では、夏から続いてきた一連の変化を1つの流れとして整理し、SEO 担当者が何をすべきかをまとめました。データベンダーが、自社のデータに起きている問題と対処の仕組みを、成果の数字まで含めて公の場で説明する機会は、あまり多くないかもしれません。
本記事では、講演の内容を、Google が対策を強める理由、ここまでの経緯、SEO 担当者にできること、DemandSphere の対応の順にご紹介します。
YouTube はこちら。ぜひほかの講演もチェックしてみてください。
なぜ Google はブロックを強化するのか
Google の検索結果ページは、SERP（Search Engine Results Page）と呼ばれます。私たちは SERP を Web の中でもとくに価値の高いデータだと考えています。人々が何を求めているかを示し、次に何をするかを左右するからです。
しかし AI ブームによって、この環境が大きく変化しつつあります。
変化の1つめは、AI 検索です。AI は、1つのプロンプトを複数の検索に分け、プロキシ（アクセス元を隠す中継サーバー）や検索結果を取得するサービスを通して大量のリクエストを投げています。Google は検索結果を返しているのに、広告は誰の目にも触れず、ユーザーもウェブサイトを訪問しません。
2つめは、AI の開発企業にとっての検索インデックスの価値が見直されていることです。インデックスを自前で作るには、クロール、レンダリング、ランキングに何年もの開発が必要です。Bing の API は2025年8月11日に提供を終え、後継のサービスでは検索結果の生データが公開されていません。
そこで入口になるのが SERP です。SERP の背後には、順位づけされ、スパムを取り除かれた数千億のページがあるからです。AI 企業はこぞって Google にアクセスし、Google はそれに反発しているのです。
Google による対応の経緯
変化は、段階を追って進んできました。2025年から振り返ります。
| 時期 | できごと |
|---|---|
| 2025年1月 | SERPpocalypse（SERP と apocalypse を合わせた呼び名）。JS の必須化。 |
| 2025年9月 | num=100 パラメータが廃止されました。上位100件を見るのに、10回のリクエストが必要に。 |
| 2025年12月 | Google が、SerpApi のスクレイピングに対して法的措置を発表。 |
| 2026年5月 | 当社のデータに DnP が多発。ドメインが検索結果から消え、また戻ってくる現象。 |
| 2026年7月 | 住宅用プロキシ大手の NetNut が停止。取り締まり主導組織には Google も含まれる。 |
| 2026年8月 | goto リダイレクト開始。 |
| 2026年9月 | ブロックの強化。 |
| 2026年10月 | 偽の検索結果が出現。goto リダイレクトの変更、一部のリダイレクトには待機ページが設定。 |
データにどう向き合うべきか
Tech SEO Connect の主催者の一人でもある iPullRank の Mike King 氏は、長期にわたる順位の追跡においては、正確さを目標にするのは誤りだと指摘しています。
99%正確と言われても、何に対して正確なのかがわからなければ、ほとんど意味がありません。Google は取得する相手によって異なるページを返しますし、1回の取得からトレンドはほとんど読み取れません。
問うべきは、データを集める仕組みが安定して検索結果を取得できているか、そしてデータの信頼度が判別可能かです。この考え方を前提に、SEO 担当者にできることを7つ挙げました。
SEO 担当者にできること
1. 順位の下落は、対応する前に確かめる
上位3位のキーワードが下がったら、まず Search Console で変化を確かめてください。実際に表示回数やクリック数に影響なければ、ツールベンターに問題がある可能性があります。
2. データの扱い方をベンダーに聞く
検索結果をどう取得しているか、異常なデータをどう扱っているかを、ツールのベンダーに聞いてみてください。SerpApi などをそのまま使っているベンダーもいますし、オリジナルなインフラかもしれません。Google の対応がどう影響してくるのかを理解しておきましょう。
3. どのデータを自社で持つかを決める
自社に関するデータ、自社に影響するデータは、自社のものです。ツールベンダーに預けたり Google 製品に依存するのではなく、重要なデータは自社でも保管しておきましょう。
4. 順位だけでなく、SERP フィーチャーも追う
2位を保っていても、AI オーバービューには引用されていないことがあります。自社のドメインが2位に入っていたとします。順位計測ツールで見れば、ビッグキーワードで2位だと喜ぶ方もいるでしょう。ところが、自社のドメインは AI オーバービューにも、商品カードにも、他の人はこちらも質問にも表示されていません。AI 登場以前から、順位よりも SERPフィーチャーのほうがトラフィックや売上を生むという例はいくつもありました。
5. 数週間単位で傾向を見る
1日のデータから読み取れることは、多くありません。長い期間に取得したデータを通して、パターンを探してください。
6. 複数の情報源と突き合わせる
順位計測のデータを、Search Console やほかの情報源と比べてください。どの情報源も、判断材料の1つとして扱うのが安全です。
7. 障害やエラーを記録し、関係者に伝える
データ取得がうまくいかなかった日は、レポートに記録し、数字を使う人に伝えてください。データを信頼できるかどうかは、データを集める過程を信頼できるかどうかで決まります。
DemandSphere の対応
講演では、DemandSphere の取り組みも紹介しました。当社の品質チェックプロセスでは、取得したすべての SERP を、同じキーワードの過去30日分と比べます。比べるのは、表示されたドメインと URL です。過去30日の傾向と比べておかしな結果だった場合は、データの再取得やさらに詳細な検証を実施します。
それでも一致しなければ、偽の結果としてラベルを付け、保存します。偽の結果は、お客様が見る順位の推移には含めません。
順位にはすべて、次のいずれかのラベルを付与しています。
| ラベル | 意味 |
|---|---|
| 偽の結果 | 取り直しても、SERP が過去30日の傾向から外れたもの。別の場所に保管します |
| DnP | キーワードが圏外になり、7日以内に戻ったもの |
| 安定 | 期間を通して順位がついているもの。 |
| 圏外 | 長期間圏外となっているもの |
ラベルは、偽の検索結果に対応するための当社の機能、オブザーバビリティで確認できます。追跡しているキーワードごとに、偽の結果の割合、サンプリングの状況、DnP、取得エラーの割合、障害の記録を表示します。
オブザーバビリティが示すのは、データそのものについてのデータです。それぞれの数字をどこまで信頼できるかを、ご自身で確かめられます。判定の詳しい仕組みは、Google の偽の検索結果をどう見分けるかでご紹介しています。
偽の結果は11%から2%未満へ
10月初め、当社が毎日取得する SERP の11%が偽の結果でした。2026年11月時点では、偽の結果は 2%未満です。
11%は、データ取得が激しいブロックを受けていた時期に行った、最初の計測です。一つずつ問題を解決することで、各種指標は改善してきました。
これから
検索結果は、生成 AI によって何度もやり取りする形に変わりつつあります。今後は、エージェントからのアクセスも増えていくでしょう。エージェントはブロックしにくく、広告を見ることもありません。
そこで Google には、1つの問いが残ります。SERP へのアクセスの大半がエージェントになったとき、Google の広告モデルはどのような形になるのでしょうか。
私たちは今後もチャレンジが続くことにワクワクしており、例え検索のかたちが変わっても検索データをみなさまに提供していきたいと考えています。
講演のスライド
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