検索エンジンはスクロールしてページを見つけ、ウェブページの情報をインデックスし、200以上の項目で構成された検索アルゴリズムにもとづいて検索キーワード別にページをスコアリングして順位を決定しています。

検索アルゴリズムは、日々改善が進み、それに伴い有効なSEO対策も移り変わってきました。 初期の頃は、被リンクや内部施策を過剰に施されたサイトの検索順位が上位表示された時期もありました。 しかし、検索ユーザーの体験を損ねる過剰な対策は、評価されなくなり、コンテンツやUX、オーソリティなどが評価されるようになってきました。