PLP(Preffered Landing Pageの略)は「各キーワードに対してランクインを狙っているページ」という意味で、DemandMetricsのPLPレポートは、適切なページでランクインできているかどうかをチェックする機能です。大規模サイトにおいて有効な機能の一つとして人気です。
検索順位と同様に、PLPまでチェックすることは、大規模サイトやページ数が多くなってきたサイトでは非常に重要です。PLPをモニタリングせずに順位だけチェックしていると、対策するべきページを間違ってしまうこともあります。
PLPをモニタリングする意義
そもそもSEOのコンテンツ絡みの内部対策をすごく大きく分類すると下記の２点になります。
- コンテンツの充実
- コンテンツの整理
コンテンツを充実させることの重要性は、色々なところで盛んに言われていますので、ご承知のことと思います。検索ユーザーのニーズにマッチするコンテンツを地道に充実させていけば、徐々に着実に検索順位は上がっていきます。
一方、コンテンツが増えてくると、サイトを使うユーザーにとって使いやすいよう、各コンテンツの位置付けを整理する事が必要になります。カテゴリを細かく分けたり、ナビゲーションやランキング等の各種リンクを使って、コンテンツ間の関係や位置づけを分かりやすくすることができます。
ユーザーにとって、コンテンツの位置づけが分かりやすいサイトは、当然ながら検索エンジンにも分かりやすいサイトです。
検索エンジンにサイト構造がこちらの意図通り伝わっているかどうかは、適切なページ（PLP）で検索エンジンにランクインできているかをチェックすることで、ある程度判断することができます。検索エンジンに、コンテンツの位置づけが明確に伝わっていれば、各クエリに対して適切なページ（PLP）でランクインする傾向にあるからです。
意図しないページでも、順位さえ高ければ良いと思われるかもしれませんが。ですが、PLPと異なるページでランクインしているクエリが多い場合、CVRが低くなりがちですし、検索順位が頭打ちになったり不安定になる傾向にあります。やはりPLPでランクインさせることは重要です。
サイト構造の設計が初期構築時にしっかりできていれば、PLPの問題も起きにくくなります。そのため、初期設計は非常に大事です。一方、初期設計ができていてもサイト運用の中でコンテンツが増えたり変化する中で、PLP不一致の問題は発生します。したがって、定期的にPLPのマッチ状況をモニタリングし、問題が起きていれば、カテゴリ構造やリンク構造やタグの整理を検討してみてください。
DemandMetricsのPLPレポート
大規模サイトの場合、モニタリングするクエリが非常に多いため、各くえり／クエリグループ別にPLPでランクインできているかどうかをチェックすることは大変な作業です。そこで、DemandMetricsのPLPレポートを使えば、簡単にPLPのチェックができます。以下はDemandMetricsでのPLPレポートの設定方法です。
①クエリごとのPLPを所定のフォーマットに記入し、サイト設定よりアップロードする
②PLPレポートに登録内容が反映されているか確認（翌日以降）
DemandMetricsでのPLPレポートの設定はタットのこれだけです！
設定の運用後
PLPレポートのマッチ率で、登録したPLPと最上位のページとのマッチ率をすぐ確認することができます。もしマッチしていないクエリ/PLPがある場合は、PLPとして設定したページの内容やクエリとの相違を見直す必要があります。
設定したPLPと最上位ページのマッチ率ステータスによって絞り込みも可能です。
特定のカテゴリだけが極端にPLPマッチ率が低いということが分かれば、どういったページがランクインしているかを調べ、リンク構造やタイトルの付け方などを見ていきます。DemandMetricsであれば、ページごとのタイトルや簡易的な内部リンクのレポートもあるため、調査までスムーズに行いやすいです。
PLPがランクインすることで一時的に順位が落ちても焦らないで
PLPでランクインできていると検索順位も高まりやすいというような雰囲気で説明しました。コツコツとコンテンツを充実させていく限り、長期的には正しいことだと思います。
ですが、内部リンクの構造などを整理し、適したページ（PLP）がランクインしたにも関わらず、一時的に対象クエリの順位が落ちることがあります。これは、検索エンジンがサイト構造の再評価を行っている最中だと考えると精神衛生上良いと思います。
こういった場合、順位だけ注目すると実施した施策内容やリンク構造を元に戻したくな理ます。ですがPLPレポートを見て、正しいページがランクインしていることが確認できれば、少しは安心することができます。
PLPでランクインするようになれば、あとは地道に足りないコンテンツを追加していくことで、全体的な順位と検索トラフィックを改善していくことができます。順位だけを見て不用意に慌てて、施策の方針を変えないようにしていただけたらと思います。
まとめ
大規模サイトのSEOで重要な、PLPのモニタリングについて、SEOツールの使い方と合わせて紹介しました。SEOでは、検索順位を追うことはもちろん大事ですが、適切なページ（PLP）でランクインしているかを確認することも重要です。そのPLPのモニタリング方法を紹介しました。
DemandMetricsにはPLPのチェック機能があり、設定も簡単で、大規模サイトには非常に有効な機能です。今回の記事を参考に、ぜひ活用していただけたらと思います。
他にもDemandMetrics には優れた機能がまだまだあります。すでにDemandMetricsを導入されてるユーザー様で不明点があれば、担当のカスタマーサクセスまでご連絡ください。
今後導入を検討されている方で、より詳細を知りたい方はぜひ以下ボタンよりお問い合わせください。
