4月も半分を少し過ぎたところですが、すでにGoogleは数々のランキングアップデートを発表し、SEO担当者に向けてニュースを発信しています。当社がピックアップした、Google検索とドキュメントのアップデートを紹介します。

2023年4月 レビューランキング更新

このリリースでは、質の高いレビューを書くためのGoogleの推奨事項を取り上げています。製品に関するレビューを行うあらゆるサイトを対象としていますが、3つの例が挙げられたことは大きなヒントとなるでしょう。

以下はGoogle検索セントラルからの引用です:

  • 競合する複数の商品に関する情報を提供する専門スタッフや販売員。
  • 独自の意見を発信するブロガー。
  • ニュースサイトや出版サイトなどの編集スタッフ。

この3つのケースにおいて、最も重要なアドバイスは、(もうご存じのように)ユーザーの視点から製品を評価することです。このアプローチでは、レビュアーの推薦に偏りがない(はず)ですが、もし偏りがあるのなら、それを早い段階で開示し、読者がレビューを読む際にそれを考慮できるようにする必要があります。特に米国ではSEOに関わらずこうした点が求められている社会情勢です。

その他の主なポイントは、知識、専門性、そして(理想的には)当該製品の使用に関する “経験” を示すことに重点を置いていることです。定量的な測定、長所と短所、製品の進化、最良の選択肢を示す確かな証拠など、提供できるものが多ければ多いほどよいでしょう。詳しくは記事本文をお読みください。

今回のリリースを受けて、最も多かった質問が、”他の言語はどうなのか?”というものでした。レビューシステムの仕組みについては、構造化データは助けになるが、それに頼るべきでないということを述べた副次的な記事があります。海外に拠点を置くサイトにとって重要なのは、現在どの言語が影響を受けているかということです:英語、スペイン語、ドイツ語、フランス語、イタリア語、ベトナム語、インドネシア語、ロシア語、オランダ語、ポルトガル語、ポーランド語です。

SERPsに配送と返品に関する情報を表示

この2つ目のアップデートは、SERPsで配送と返品情報を直接提供したいeコマースサイトにとって重要です。記事に掲載されている画像は、この変更がどのように実施されるかを示しています:

構造化データを使用して、商品リストに配送と返品情報を追加します。Search Consoleでは、サイトオーナーやSEO担当者が構造化データの更新が適切に行われているかを確認するためのレポートが用意されており、この情報が不足しているページを特定するために利用することができる。

当社の製品チームはSearch Console APIを監視しており、これらのレポートが利用可能になった時点で、当社のSearch Console統合に反映させる予定です。

SERPsにおける動画検索結果の変更について

このアップデートは、動画コンテンツを特集しているパブリッシャーに迷惑をかけることになるでしょうが、特定のページの主要な要素ではありません。アップデートの要点は、その動画がページのメインコンテンツでない場合、サムネイルがSERPsに表示されなくなることです。

Googleの記事に掲載されている画像は、その変化を明確に示しています:

このような変更は、SERP上のビジュアルランクとピクセル深度の両方でサイトのパフォーマンスを測定することが非常に重要である理由の1つです。現在、Googleはこの変更の結果、エンゲージメントにほとんど変化がないと報告していますが、あなたの走行距離は異なるかもしれませんので、ご自身のコンテンツへの影響を確認する義務があります。Googleの動画に関するベストプラクティスも、ぜひ参考にしてみてください。

GSC:バブルチャートでデータを分析する方法

Search Consoleチームが公開したテンプレートの解説動画が公開されました。

Looker Studioのテンプレートはこちらでご確認いただけます。私たちは以前からこの種の視覚化のファンで、クリック数の多いクエリを強調するバブルチャートを私たちのプラットフォームで利用できるようにしてきました。

Search Consoleのデータエクスポート、ステータスダッシュボードなどに関する最新情報

これらのアップデートのほとんどは、ここやTwitter、LinkedInのフィードですでに取り上げたものです(リアルタイムの最新情報は、必ずフォローしてください!)。GSCチームは、たくさんのアップデートを1つの動画にまとめて、レビューしています。

この他にもたくさんありますが、たとえ見たことがあるものでも、復習のためにビデオを見ておく価値はあります。

2022年、Google検索でスパムとどう闘ったか

Googleは2022年、SpamBrainに数々の重要な改良を施しました。ハイライトを紹介します:

  • SpamBrainは2022年には2021年の5倍、2018年の発売当初と比較すると200倍ものスパムを検知しています。
  • 詐欺やネットハラスメントなどの危険なサイトと結びついたスパムの検出と排除に重点を置いていました。
  • SpamBrainはさらに、ランキング操作の試み(これは質の高いSEOとは全く異なるものです)を検出するための改良を加えました。

結論

全体として、今回のGoogleのアップデートは堅実なものであり、2023年はすでにSEOにとって前例のない変化の年であったため、これらの変化を把握しておく価値があると言えます。今後もご期待ください。